Πώς να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά τα GIF στις email καμπάνιες σας

Κάθε επιχείρηση προσπαθεί πάντα να βελτιώνει τις email καμπάνιες της, χρησιμοποιώντας έξυπνα κείμενα, όμορφο σχεδιασμό και εντυπωσιακές εικόνες. Ωστόσο, ο ανταγωνισμός για να καταφέρει κανείς να προσελκύσει το ενδιαφέρον των συνδρομητών του είναι πολύ μεγάλος.

Αυτό σημαίνει ότι αν ασχολείστε σοβαρά με το email marketing θα πρέπει να βρίσκετε δημιουργικούς τρόπους για να κερδίσετε την προσοχή τους και να τους κάνετε να ενδιαφερθούν για το μήνυμά σας.

Σε προηγούμενο άρθρο μας, αναφερθήκαμε αναλυτικά στη σωστή χρήση των εικόνων στα email.

Αυτή τη φορά θα μιλήσουμε για τα γνωστά σε όλους GIF και πώς αυτά θα σας βοηθήσουν να πετύχετε καλύτερα αποτελέσματα.

Τα GIF αποτελούν σίγουρα μια πολύ καλή λύση αν θέλετε να κάνετε πιο ελκυστικό και διαδραστικό το περιεχόμενό σας. 

Όπως συμβαίνει όμως και με τις απλές εικόνες, θα πρέπει να ακολουθήσετε μία συγκεκριμένη στρατηγική για τη χρήση των GIF στις email καμπάνιες σας. Πριν τα χρησιμοποιήσετε στα email σας, είναι απαραίτητο να λάβετε υπόψη ορισμένα στοιχεία, όπως η τοποθέτησή τους ή και η συχνότητα με την οποία θα πρέπει να τα χρησιμοποιείτε.

Τι είναι τα GIF;

Ας κάνουμε μια σύντομη αναδρομή…

Το GIF (Graphical Interchange Format) είναι ένα σύνολο από εικόνες που εμφανίζονται σε σειρά με πολύ γρήγορη ταχύτητα, δημιουργώντας με αυτόν τον τρόπο την ψευδαίσθηση της κίνησης. Αυτό το είδος εικόνας αναπτύχθηκε από την CompuServe το 1987 και ήταν μία αρκετά δημοφιλής μορφή εικόνας. 

Τα πρώτα χρόνια του Διαδικτύου τα GIF αποτελούσαν την κύρια μέθοδο προσθήκης κίνησης σε μία ιστοσελίδα.

Το 1989 τα GIF ξεκίνησαν να υποστηρίζουν εκτός από στατικές εικόνες και μικρής διάρκειας κινούμενες εικόνες. 

Από τότε έχουν αλλάξει πολλά. Σήμερα τα GIF αποτελούν μία πολύ συχνή μέθοδο επικοινωνίας. Πολλοί χρήστες του διαδικτύου τα χρησιμοποιούν αντί για κείμενο, προκειμένου να μεταδώσουν κάποιο μήνυμα. 

Το 2013 ιδρύθηκε το GIPHY, μία πλατφόρμα στην οποία οι χρήστες μπορούν να αναζητούν και να μοιράζονται GIF.

Το 2015 τα GIF ξεκίνησαν να υποστηρίζονται από το Facebook, ενώ το 2018 και το Instagram πρόσθεσε τα GIF στις ιστορίες. Πλέον υπάρχουν παντού!

Γιατί και με ποιο τρόπο να τα χρησιμοποιήσετε στις email καμπάνιες σας;

1. Τραβούν την προσοχή των συνδρομητών

Η προσθήκη κίνησης στο email σας αποτελεί έναν καλό και έξυπνο τρόπο για να προσελκύσετε το ενδιαφέρον των συνδρομητών σας. Η κίνηση τραβάει την προσοχή των ανθρώπων πολύ πιο γρήγορα από τις στατικές εικόνες. Η χρήση των GIF στα email αυξάνει την πιθανότητα οι χρήστες να συνεχίζουν να διαβάζουν ή να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενο του email σας.

2. Αντικαθιστούν τα βίντεο

Οι χρήστες μπορούν να αφομοιώσουν καλύτερα περιεχόμενο διάρκειας μόνο μερικών δευτερολέπτων. Τα GIF είναι σύντομα και είναι πιο εύκολο να προβληθούν συγκριτικά με τα βίντεο, τα οποία δεν υποστηρίζονται από πολλούς παρόχους email. 

Οι συνδρομητές σας είναι πιο πρόθυμοι να παρακολουθήσουν ένα GIF μέχρι το τέλος από οποιοδήποτε βίντεο. Το μήνυμα μεταδίδεται γρηγορότερα μέσω των κινούμενων εικόνων και είναι πιο πιθανό να μείνει στο μυαλό των αναγνωστών.

Διαβάστε περισσότερα εδώ για τη σωστή χρήση των βίντεο στο email marketing

3. Αφηγούνται μια ιστορία

Τα GIF είναι ένας τέλειος τρόπος για να αφηγηθείτε μία ιστορία και να μοιραστείτε γρήγορα πληροφορίες. Μπορείτε να παρουσιάσετε νέα προϊόντα ή υπηρεσίες σας ή να δείξετε στους συνδρομητές σας πώς προέκυψε μία ιδέα σας. 

 4. Λειτουργούν ως tutorial

Αν χρειάζεται να δείξετε στους συνδρομητές σας τον τρόπο χρήσης των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας, όπως για παράδειγμα ένα πολύ σύντομο οδηγό εγκατάστασης ενός προγράμματος ή λειτουργίας μιας συσκευής, τα GIF είναι η καλύτερη επιλογή! Μπορείτε να δείξετε μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα πώς λειτουργεί και πώς χρησιμοποιείται ένα προϊόν χωρίς να γεμίσετε το email σας με κείμενο. 

Οι κινούμενες εικόνες μπορούν να εξηγήσουν καλύτερα μία διαδικασία με βήματα και να βοηθήσουν τους χρήστες να κατανοήσουν ευκολότερα τον τρόπο χρήσης των προϊόντων. Χρησιμοποιώντας τα GIF θα μπορέσετε να απλοποιήσετε στα μάτια των συνδρομητών σας διαδικασίες, που ίσως τους φαίνονταν περίπλοκες.

5. Χρησιμοποιούνται ως CTA

Τα Call to Action ή στα ελληνικά κουμπιά προτροπής χρησιμοποιούνται πολύ συχνά στο email marketing. Προτρέπουν τους χρήστες να κάνουν κλικ και να προχωρήσουν σε μια ενέργεια όπως την αγορά ενός προϊόντος, την εγγραφή σε μια υπηρεσία ή την λήψη ενός αρχείου.

Αυτό σημαίνει ότι είναι απαραίτητο το κουμπί προτροπής να προσελκύει το ενδιαφέρον των αναγνωστών και να ξεχωρίζει μέσα στο email σας. Ένας πολύ καλός τρόπος για να το πετύχετε αυτό είναι μέσω GIF. Τα GIF είναι εντυπωσιακά και τραβούν αμέσως την προσοχή! 

Κάντε τα CTA να αναβοσβήνουν, να γυαλίζουν ή να αλλάζουν χρώμα. Όσους περισσότερους χρήστες προσελκύσουν, τόσο πιο πιθανό είναι να αυξηθεί το ποσοστό μετατροπών.

Διαβάστε εδώ πώς να χρησιμοποιήσετε σωστά τα CTA στα email.

Τι πρέπει να προσέξετε όταν χρησιμοποιείτε GIF στα email;

Τα GIF είναι μία εξαιρετική προσθήκη στα email σας που θα σας βοηθήσει να προσελκύσετε το ενδιαφέρον του κοινού σας. Ωστόσο, για να λειτουργήσουν όσο το δυνατόν αποτελεσματικότερα, υπάρχουν κάποια στοιχεία στα οποία πρέπει να δώσετε μεγάλη προσοχή. 

1. Φροντίστε τα GIF να εξυπηρετούν έναν σκοπό

Τα GIF δεν είναι διακοσμητικά στοιχεία σε ένα email. Όταν χρησιμοποιείτε GIF στα email σας, τότε αυτά γίνονται μέρος του μηνύματος που θέλετε να μεταδώσετε. Επομένως, θα πρέπει να έχουν έναν λόγο ύπαρξης.

Μπορεί μέσω ενός GIF να παρουσιάσετε κάποιο νέο προϊόν ή υπηρεσία, να δείξετε πώς χρησιμοποιείται ένα προϊόν, να ανακοινώσετε κάποιο νέο για την επιχείρησή σας, κ.α. Φροντίστε δηλαδή να εξυπηρετούν κάποιο σκοπό και όχι να τα προσθέσετε απλώς για να υπάρχουν.

2. Προσαρμόστε τα GIF σας ώστε να ταιριάζουν με την επωνυμία σας

Τα GIF υπάρχουν παντού και μπορείτε να τα βρείτε εύκολα δωρεάν και να τα προσθέσετε στα email σας. Ωστόσο, είναι καλύτερο να δημιουργήσετε δικά σας μοναδικά GIF, τα οποία να είναι προσαρμοσμένα στην επωνυμία σας. Ενσωματώστε σε αυτά το λογότυπό σας και φροντίστε να σχετίζονται με την αποστολή και τους στόχους της επιχείρησής σας.

Επίσης, μια καλή ιδέα θα ήταν να μετατρέψετε ένα σύντομο βίντεο σας σε GIF, σε περίπτωση που αυτό σας εξυπηρετεί και θέλετε να αποφύγετε την δημιουργία μιας κινούμενης εικόνας από την αρχή.

Ενδεικτικά, να αναφέρουμε τις παρακάτω σελίδες για τη δημιουργία ή τη μετατροπή βίντεο σε GIF:

• gifmaker.me
• giphy.com/create/gifmaker
• canva.com/create/gif-maker
• ezgif.com/video-to-gif

3. Μην χρησιμοποιείτε πολλά GIF

Ό,τι ισχύει για τη χρήση των εικόνων, ισχύει εξίσου και σε μεγαλύτερο βαθμό και για τη χρήση των GIF.

Αποφύγετε τις υπερβολές!

Είναι χρήσιμο να προσθέσετε GIF στα email σας, αλλά επίσης σημαντικό είναι να μην το παρακάνετε. Εάν χρησιμοποιήσετε πολλά GIF, θα μπερδέψετε τους αναγνώστες σας. To email θα φαίνεται χαοτικό και το κοινό θα αποπροσανατολιστεί. 

Είναι καλύτερο να θέσετε όρια και να μη χρησιμοποιείτε παραπάνω από ένα GIF σε κάθε email. Αυτό θα βοηθήσει τους αναγνώστες σας να επικεντρωθούν στο συγκεκριμένο GIF και στο μήνυμα που θέλετε να μεταδώσετε μέσω αυτού. 

4. Προσέξτε τη διάρκεια των GIF

Μερικά GIF διαρκούν μόνο μερικά δευτερόλεπτα, ενώ άλλα μπορεί να διαρκούν μέχρι και 30”. Όταν χρησιμοποιείτε GIF στις email καμπάνιες σας, είναι πολύ σημαντικό να επιλέγετε GIF μικρής διάρκειας. 

Οι αναγνώστες δεν παρακολουθούν GIF πολλών δευτερολέπτων. Σε περίπτωση που χρειαστεί να παρακολουθήσουν ένα GIF για πολλά δευτερόλεπτα, ίσως χάσουν το ενδιαφέρον τους για το email σας και το μήνυμα που θέλετε να μεταδώσετε.

Τα GIF θα πρέπει να είναι σύντομα και να διευκολύνουν τους αναγνώστες να κατανοήσουν το θέμα του email. Με αυτόν τον τρόπο θα μπορέσετε να τραβήξετε ευκολότερα την προσοχή των συνδρομητών σας. 

5. Προσέξτε το μέγεθος του αρχείου

Όσο μεγαλύτερο είναι το μέγεθος του αρχείου GIF, τόσο περισσότερος χρόνος θα χρειαστεί για να φορτώσει. Αν αργήσουν πολύ να φορτώσουν τα GIF, οι αναγνώστες μπορεί να αγνοήσουν το μήνυμά σας ή να διαγράψουν το email σας. Επομένως, είναι καλύτερο να διατηρήσετε τα GIF αρχεία σας μικρότερα από 1 MB. 

Υπάρχουν μερικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να διατηρήσετε στο σωστό μέγεθος τα GIF σας:

• Κάντε την εικόνα όσο το δυνατόν μικρότερη. Δεν χρειάζεται να υπάρχουν φανταχτερά περιγράμματα ή πλαίσια.
• Αφαιρέστε τα περιττά καρέ εικόνων. Η μείωση των καρέ θα μειώσει άμεσα το μέγεθος του τελικού αρχείου.
• Μειώστε τον αριθμό των χρωμάτων.
• Η εικόνα δεν χρειάζεται να αλλάζει σε κάθε καρέ. Μπορείτε να απομονώσετε τα κινούμενα μέρη. 
• Συμπιέστε το αρχείο σας.  

6. Προσθέστε εναλλακτικό κείμενο (Alt text) 

Τα άτομα που έχουν απενεργοποιημένη την προβολή εικόνων στα email τους δεν θα βλέπουν τα GIF σας. Για το λόγο αυτό θα πρέπει να συμπεριλάβετε στα GIF εναλλακτικό κείμενο, όπως ακριβώς και με τις εικόνες. 

Όταν γράφετε ένα alt text περιγράψτε αυτό ακριβώς που παρουσιάζει η εικόνα όσο πιο ξεκάθαρα και απλά μπορείτε. Έτσι, ακόμα και αν το GIF δεν εμφανίζεται, οι αναγνώστες διαβάζοντας το εναλλακτικό κείμενο, θα μπορούν να καταλάβουν τι δείχνει. 

Διαβάστε περισσότερα εδώ για τη σημασία του alt text στα email.

7. Ελέγξτε ποιοι πάροχοι email υποστηρίζουν τα GIF

Σχεδόν όλοι οι πάροχοι email υποστηρίζουν την εμφάνιση GIF. Ωστόσο, κάποιες παλιότερες εκδόσεις των παρόχων email δεν την υποστηρίζουν. 

Ακολουθεί μια λίστα σχετικά με το ποιοι πάροχοι email υποστηρίζουν τα GIF ή όχι:

Συμπερασματικά

Τα GIF θα προσελκύσουν και θα ενθουσιάσουν τους συνδρομητές σας. Οι περισσότεροι χρήστες λατρεύουν να βλέπουν κίνηση στα εισερχόμενα email τους.

Γενικότερα, χρησιμοποιήστε τα GIF στα email σας για να:

1. Παρουσιάσετε τα οφέλη των προϊόντων σας

2. Αυξήσετε το ποσοστό των κλικ

3. Εξηγήσετε μία περίπλοκη διαδικασία ή να αφηγηθείτε μία ιστορία.

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα GIF τραβούν την προσοχή τους και και ενισχύουν το ενδιαφέρον των παραληπτών σας. Μην αρκεστείτε όμως μόνο σε αυτά! Από μόνα τους δεν μπορούν να κάνουν θαύματα.

Θα πρέπει πάντα και το υπόλοιπο περιεχόμενο που τους στέλνετε να είναι εξίσου ελκυστικό!

Διαβάστε εδώ 6 τρόπους με τους οποίους μπορείτε να να βελτιώσετε το περιεχόμενο των newsletter σας