Tο ιδανικό μήκος και ύψος όταν κατασκευάζουμε ένα newsletter

Κατ’ αρχήν θα πρέπει να ξεκαθαρίσουμε ότι το email δεν είναι ιστοσελίδα. Σίγουρα υπάρχουν πολλές ομοιότητες στην κατασκευή τους, αλλά οι τεχνικοί περιορισμοί που έχει το email όπως η στατικότητα, η αδυναμία πλοήγησης και η γενικότερη έλλειψη διαδραστικότητας (interactivity) είναι σημαντικοί παράγοντες που πρέπει οπωσδήποτε να λαμβάνονται υπόψη κατά την κατασκευή ενός newsletter.

Ένα email μπορεί να είναι όμορφα σχεδιασμένο, εντυπωσιακό, κατά βάση όμως πρέπει να είναι απλό τόσο στην εμφάνιση όσο και στην χρήση του. Τί σημαίνει όμως απλό στην χρήση; Θα έχετε παρατηρήσει ότι το μέγεθος των email συνήθως είναι στενό, δηλαδή μικρό σε μήκος με μεγάλο κενό αριστερά και δεξιά του περιεχομένου του και μεγάλο σε ύψος λόγω των δεδομένων  που το κάνουν να απλώνει προς τα κάτω. Μπορεί να σας φαίνεται «περίεργο», όμως υπάρχει σκοπιμότητα που πολλά email παρουσιάζουν αυτήν την μορφή.

Στο συγκεκριμένο άρθρο θα σας δείξουμε για ποιο λόγο πρωτίστως το μήκος και έπειτα το ύψος επηρεάζουν την επιτυχία ενός email.

Πάρα πολλές έρευνες και μελέτες έδειξαν ότι ο περισσότερος κόσμος διαβάζει τα email του μέσω της προεπισκόπησης προβολής και όχι σε πλήρη οθόνη. Αυτό και μόνο το γεγονός σημαίνει ότι ο χώρος που απομένει για να μπορέσει ένα email να εμφανιστεί σωστά είναι σχετικά μικρός, είτε σε ύψος, είτε σε μήκος. Η μικρότερη δυνατή διάσταση σε προεπισκόπηση προβολής έχει μήκος 550px – 640px και ύψος 300px – 500px.

Μήκος

Αν θέλετε το email σας να διαβάζεται το ίδιο σωστά από όλες τις πλατφόρμες ανάγνωσης email (email clients) όπως Gmail, Hotmail, Yahoo, MS Outlook, Thunderbird κλπ.  χωρίς προβλήματα, θα πρέπει να ξεκινήσετε ορίζοντας το μήκος του HTML email σας, όχι παραπάνω από 640px.

Αν το μήκος το ορίσετε μεγαλύτερο από 640px το πιο πιθανό είναι να εμφανιστούν οι μπάρες κύλισης (scroll bars) για πλοήγηση στα αριστερά και δεξιά του email. Αυτό είναι αρκετά εκνευριστικό για κάποιον που προσπαθεί να διαβάσει το email σας, γιατί αν συνυπολογίσετε και τις μπάρες κύλισης καθ’ ύψος τότε σκεφτείτε ότι ο παραλήπτης για να διαβάσει ολοκληρωμένα το email σας,  θα πρέπει να κινείται  πρώτα από αριστερά προς τα δεξιά (για να διαβάσει όλη την πρόταση) και μετά από πάνω προς τα κάτω για να διαβάσει την παράγραφο.

Σημείωση 1: Αν το μήκος είναι μεγαλύτερο από 640px, το email σας ΔΕΝ θα πάει στον φάκελο των spam. Είναι μια πολύ συνηθισμένη ερώτηση που δεχόμαστε, οπότε διευκρινίζουμε ότι το μήκος δεν επηρεάζει καθόλου τα φίλτρα ανεπιθύμητης αλληλογραφίας.

Σημείωση 2: Αρκετός κόσμος διαβάζει τα email του από τα κινητά τηλέφωνα. Οι οθόνες των κινητών τηλεφώνων βρίσκονται μεταξύ 320px και 480px σε κάθετη ή και οριζόντια διάταξη. Συνεπώς αν το μήκος του newsletter σας είναι περίπου στα 640px θεωρείστε δεδομένο ότι και στα κινητά τηλέφωνα το email σας θα έχει μια ικανοποιητική εικόνα.

Ύψος

Το ύψος επηρεάζεται από το περιεχόμενο του κάθε email. Όσο μεγαλύτερο και πλουσιότερο είναι το περιεχόμενο του email, τόσο πιο μεγάλο σε ύψος θα είναι το email σας.

Το μέσο ύψος που έχει η προεπισκόπηση προβολής κυμαίνεται από 300px έως 500px. Αυτό δεν σημαίνει ότι το ύψος σας θα πρέπει να είναι σ’ αυτές τις διαστάσεις αλλά ότι θα πρέπει να περάσετε το βασικό σας μήνυμα στην αρχή του email γιατί η προβολή προεπισκόπησης έχει μικρό περιθώριο ανάγνωσης.