Έχουμε τονίσει και σε προηγούμενα άρθρα μας ότι το περιεχόμενο είναι το Α και το Ω όχι μόνο στο email marketing αλλά σε οποιοδήποτε μέσο ή κανάλι προώθησης χρησιμοποιείτε για την επιχείρησή σας.
Πέρα από το περιεχόμενο, ο σωστός σχεδιασμός του email παίζει και αυτός καθοριστικό ρόλο στην επιτυχία της email καμπάνιας σας. Θα βοηθήσει να κρατήσετε το ενδιαφέρον του αναγνώστη σας, ώστε να το διαβάσει και να προβεί σε αγορά των υπηρεσιών ή των προϊόντων που προωθείτε ειδικότερα αν αναλογιστούμε το τεράστιο αριθμό των μηνυμάτων με τα οποία βομβαρδίζονται καθημερινά οι χρήστες-υποψήφιοι πελάτες σας.
Θα πρέπει με κάποιο τρόπο τα email σας να ξεχωρίσουν από τα υπόλοιπα και να κρατήσουν την προσοχή και το ενδιαφέρον των παραληπτών σας. Κανένας δεν έχει το χρόνο να διαβάσει με λεπτομέρεια οτιδήποτε του στέλνετε, ανεξάρτητα με το αν τον ενδιαφέρουν τα προϊόντα ή υπηρεσίες σας.
Αν τελικώς ανοίξουν το email σας που σημαίνει ότι έχετε πετύχει το πρώτο και πιο σημαντικό βήμα, θα ρίξουν μια γρήγορη ματιά, ουσιαστικά σα να το σκανάρουν με τα μάτια τους και αν κάτι τραβήξει τη προσοχή τους θα μείνουν σε αυτό και ενδεχομένως να το διαβάσουν πιο αναλυτικά.
Συνεπώς, θα πρέπει να δώσετε μεγάλη προσοχή στο σχεδιασμό του newsletter σας ώστε αυτό να μην περάσει απαρατήρητο. Ο σωστός σχεδιασμός θα αυξήσει το ποσοστό αλληλεπίδρασης με το κοινό σας και θα συμβάλλει στην πιο αποτελεσματική προώθηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας.
Άλλωστε, δεν πρέπει να ξεχνάμε πως πολλές φορές δεν έχει σημασία μόνο τι λέμε ή γράφουμε αλλά και πώς το παρουσιάζουμε. Ποια είναι όμως τα σημεία-κλειδιά για το σωστό σχεδιασμό ενός email;
Κατά το σχεδιασμό του email σας δώστε ιδιαίτερη προσοχή στον τρόπο που θα παρουσιάσετε τις διάφορες πληροφορίες ή το κείμενο που θα περιέχει το μήνυμά σας ώστε να διαβάζεται εύκολα και να διευκολύνει το χρήστη να κατανοήσει γρήγορα τι θέλετε να του πείτε και τι είναι σημαντικό να θυμάται από όσα του γράφεται. Συγκεκριμένα:
Η πλειοψηφία των χρηστών διαβάζει τα email της μέσω της προεπισκόπησης προβολής και όχι σε πλήρη οθόνη. Αυτό και μόνο το γεγονός σημαίνει ότι ο χώρος που απομένει για να μπορέσει ένα email να εμφανιστεί σωστά είναι σχετικά μικρός, είτε σε ύψος, είτε σε μήκος. Η μικρότερη δυνατή διάσταση σε προεπισκόπηση προβολής έχει μήκος 550px – 640px και ύψος 300px – 500px. Συνεπώς:
Διαβάστε περισσότερα εδώ για το ιδανικό μήκος και ύψος στην κατασκευή ενός newsletter.
Δεν θα εκπλαγείτε αν μάθετε ότι η πλειοψηφία των καταναλωτών αναφέρουν ότι το χρώμα είναι ο πιο σημαντικός παράγοντας που επηρεάζει την επιλογή τους για αντικείμενα καθημερινής χρήσης. Ίσως να έχετε ακούσει για τη λεγόμενη ψυχολογία των χρωμάτων (Color psychology) και την τεράστια επίδραση που ασκεί το χρώμα στη στάση και τα συναισθήματά μας. Για αυτό το λόγο θα πρέπει να είστε ιδιαίτερα προσεκτικοί όταν επιλέγετε τα χρώματα για τα newsletter σας. Γενικότερα:
Πρέπει να είστε ιδιαίτερα προσεκτικοί στο κομμάτι της τυπογραφίας κατά το σχεδιασμό του email σας διότι επηρεάζει όχι μόνο την αισθητική αλλά και την αναγνωρισιμότητα της επιχείρησής σας και γενικότερα την εμπειρία του χρήστη (user experience).
Είναι πολύ δύσκολο να κρατήσετε την προσοχή των παραληπτών με ένα email που περιέχει μόνο κείμενο ακόμα και αν γράφετε χρήσιμες και ενδιαφέρουσες πληροφορίες για το κοινό σας. Μια εικόνα ή ένα βίντεο θα κάνουν πολύ πιο ελκυστικό το email σας και θα αυξήσουν σε μεγάλο ποσοστό την αλληλεπίδραση των αναγνωστών με το περιεχόμενο που τους έχετε στείλει. Ωστόσο, κατά το σχεδιασμό του email σας θα πρέπει να δώσετε προσοχή στα εξής:
Η σωστή χρήση των CTA μπορεί να αποτελέσει το κλειδί της επιτυχίας μιας διαφημιστικής εκστρατείας. Tα κουμπιά προτροπής σας βοηθούν ουσιαστικά να μετατρέψετε τους αναγνώστες του email σε πραγματικούς πελάτες. Ωστόσο, για να λειτουργήσουν σωστά, θα πρέπει να υπάρχει ο κατάλληλος σχεδιασμός:
Διαβάστε εδώ αναλυτικά με ποιους τρόπους θα χρησιμοποιήσετε σωστά τα CTA στο email marketing.
Κατά το σχεδιασμό του newsletter σας δώστε ιδιαίτερη προσοχή σε όλα τα παραπάνω σημεία-κλειδιά για να αυξήσετε την επιτυχία της email στρατηγικής σας. Θα πρέπει να θυμάστε ότι ένα καλό newsletter είναι απαραίτητο να έχει ποιοτικό περιεχόμενο. Εάν το περιεχόμενο δεν είναι χρήσιμο στον τελικό παραλήπτη, τότε από μόνη της η εμφάνιση δεν θα σας βοηθήσει.
Παρόλα αυτά, αν το περιεχόμενο σας είναι δυνατό σίγουρα ο σωστός σχεδιασμός θα απογειώσει το τελικό αποτέλεσμα και θα σας βοηθήσει να κρατήσετε το ενδιαφέρον του παραλήπτη σας, με σκοπό να το διαβάσει και να προβεί σε αγορά υπηρεσιών ή προϊόντων που προωθείτε.